La solution Google Analytics impute des renseignements sur la manière dont les visiteurs de votre site internet vous ont trouvé.

Google surveille le nombre d’ internautes qui arrivent sur votre site internet après avoir sélectionné un lien dans les résultats de recherche (dit, résultats organiques), le nombre de personnes qui émanent de liens partagés sur les réseaux sociaux (social media), d’autres sites Web (referral), d’annonces payantes (Paid Search/Display), de campagne d’e-mailing et en renseignant l’url de votre site internet directement dans la barre de recherche (direct).

L’incorporation d’autres outils Google comme Ads, Search Console et Google MyBusiness nous permet de procéder à la collecte de données de navigation de façon précise afin de mesurer et optimiser la performance de l’ensemble de vos campagnes.

L’objectif réalisé par un utilisateur sur votre site ou converti comme un achat, un appel, un RDV, une inscription, etc. il est difficile d’ apréhender quelle source était responsable de la conversion. Plusieurs canaux ont tendance à seconder à la conversion finale d’un visiteur.
Prenons en représentation, un consommateur peut cliquer sur une annonce pour un produit sur les résultats de recherche organiques, mais pas convertir.

Ultérieurement, ce même utilisateur pourrait tomber sur l’article par le biais d’un e-mail issu d’une campagne marketing de l’entreprise. Quelques jours plus tard, il pourrait concilier de rechercher le produit sur le moteur de recherche Google, de cliquer sur un lien organique et enfin de convertir.

La solution d’attribution de Google Analytics permet de discerner distinctement quels canaux et quelles campagnes sont les plus performantes pour une entreprise afin d’ajuster sa stratégie marketing.